Uma boa pergunta em tempos de promoções, quando você não quer perder o controle das finanças, mas desconhece como seu cérebro pode te atrapalhar!
Hoje ouvimos muito falar em consumo consciente. Mas será que separamos bem esse conceito? Afinal todos nós consumimos o tempo todo!
Vamos ao significado das palavras:
Para falar sobre consumo é preciso falar sobre processo de tomada de decisão. Para isso precisamos entender o funcionamento do nosso cérebro quando o assunto é “tomada de decisão”. Como diariamente tomamos inúmeras decisões, uma média de 35.000 (acordar, levantar… etc etc) nada mais natural que a máquina crie atalhos mentais que facilite o processo, e evite o consumo excessivo de energia com isso. Vamos falar disso adiante.
Mas primeiro precisamos resgatar quais são os princípios básico do ser humano, o que buscamos: minimizar nossas dores e obter prazer. Seres humanos estão, a todo momento, vulneráveis a esses princípios que guiam suas mentes. Sendo assim, tomar boas atitudes desafia controlar as emoções e nem sempre atender o prazer trará as melhores decisões. Com isso estamos sempre comprando algo para preencher algum vazio, para compensar alguma tristeza ou frustração.
NOSSO CONSUMO É TOTALMENTE EMOCIONAL. COMPRAMOS QUANDO ESTAMOS MUITO TRISTES E TAMBÉM MUITO FELIZES. O PRAZER DAS COMPRAS VEM DA DOPAMINA, HORMÔNIO LIGADO AO NOSSO BEM-ESTAR.
Com isso acabamos comprando muitas coisas por impulso. Em pesquisa realizada pelo SPC 87% dos Brasileiros admitiram compra por impulso e 47% disseram comprar coisas que nunca usaram.
Saber diferenciar o que são necessidades e o que são desejos pode auxiliar muito na visão crítica quanto ao consumo. Se nos tornamos reféns dos nossos desejos, deixamos o impulso assumir a direção e tudo aquilo que sonhamos pode ter que ficar para depois. O planejamento pode falhar. Nesses casos o prazer de comprar pode, inclusive, superar o prazer de ter o bem em si.
Não perdendo de vista que somos seres emocionais, precisamos de algumas técnicas para resistir a tentação das promoções. Vou te contar algumas, anota aí:
Lembre-se -> os estudos no campo das finanças comportamentais, estão crescendo e a turma do marketing se apropria desse conhecimento para nos seduzir através das nossas fraquezas.
E você? Como se organiza para fazer boas compras? Me conte nos comentários, eu amo conhecer novas experiências.
Beijos e até a próxima;)
a autora
Mãe, esposa, profissional de finanças e empreendedora. Dedico minha vida à consultorias financeiras pessoais, assessoria de investimentos e organização de rotina.